快600岁的故宫出口红了，喜爱传统文化的市民从此可享“国宝同色”。故宫博物院文化创意馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红。虽然要等到明年才发货，但郎窑红等色号还是一度售罄。（北京日报 12月11日）
故宫为六款口红打出的广告语是“一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。如此“颜值”与“才华”齐飞的文创用品难怪一推出就售罄。事实上，这不是故宫博物院文创产品用品第一次登上热搜了。故宫博物院文创产品年销售量早已突破10亿元大关，其背后凸显的正是当前优质文创产品的巨大缺口。
泱泱中华五千年，文化博大精深。近些年来，随着全球化文化的冲击，年轻人好“过洋节”等现象一度让人怀疑中华文化式微了么？但是实际上，在抖音悄悄火起来的“汉服婚礼”、“中式婚礼”恰恰证实了年轻人正在呼吁着传统文化的回归。问题只在于文化要以怎样的生命力在这样的时代里散发魅力。
故宫博物院文化用品店正好给出了答案。文化是古老的，也是崭新的；文化是意识化的，也是物体化的。要怎么吆喝好自己的文化，让国家宝藏在新的岁月中换发魅力，活过来，才是传承文化最需要考虑的一点。
我们应当有更多的文化需要鲜活起来。而文创用品恰恰正是文化的最佳灵魂载体。要充分利用好文创用品这一载体，提炼出优质文化元素，让文创用品的“美貌”和“智慧”并存，融入到人们的衣食住行当中，既有仙气、又有地气。渗透着文化质感和美感的文创用品等同于赋予古老文化以新生的活力，通过“互联网+”将文物和文化推送出去，让设计出的产品能与人们的生活绑定。这样的文化用品，便是“酒香不怕巷子深”，才能真正文创用品从“活”起来到“火”起来。
作者：宋晓杰
