最近，一种被称为AI伪人广告的现象引发广泛讨论。所谓伪人，是指由AI生成的、外观接近真人的形象，它们出现在各类广告里，以医生的口吻讲养生、以专家的姿态谈投资、以过来人的身份分享购物心得，话术夸张、情绪饱满，极易让人误以为是真实的人在推荐。
这类广告之所以泛滥，根本原因在于成本与收益的失衡。比起请真人出镜拍摄，AI生成形象几乎零成本，还可以批量复制、快速迭代，投放效率远高于传统广告。在流量生意里，这种高效的模式天然具有吸引力。但对于用户来说，这却是一场信任危机：当屏幕那头的专业形象可能只是算法拼出的数字面孔，用户凭什么相信广告里的每一句话？
更值得警惕的是，不少伪人广告走的是制造焦虑的路子，利用人们对健康、财富、子女教育的焦虑心理，用夸大甚至虚假的表述诱导点击和消费。对辨别能力较弱的群体，尤其是老年人，这类广告的迷惑性更强，稍有不慎就可能上当。
AI技术本身没有善恶，关键在于如何使用。对于平台而言，需要加强对AI生成内容的标识和管理，让用户能够识别哪些是真人、哪些是算法；对于监管部门来说，针对AI广告的规则也在不断完善，虚假宣传、无资质荐医荐药等行为应当被及时叫停。
技术让内容生产变得更廉价，但信任从来不能廉价。当AI可以批量生产面孔和声音，真实与虚假的边界更需要被认真守护。对用户来说，保持一份理性的警惕，或许是对抗伪人广告最好的武器。
